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가격, 자동차시장에 영향 미치는 주된 요인 |
| 연두빛~ㅣ
2007.05.23
ㅣ 조회
3982 |
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[기계/자동차] 가격, 자동차시장에 영향 미치는 주된 요인
2007-05-15 北京晚報
올 들어 자동차시장은 안정적인 가운데 활기를 되찾길 기대해 왔다. 그런데 베이징 자동차 판매시장의 실제 상황으로 봤을 때, 자동차시장 판매가격이 안정될수록 시장은 활성화되고 반대로 가격이 자주 폭락하거나 불안정할수록 시장은 갈수록 침체되며 심지어는 돈이 있어도 자동차를 사지 않고 시세를 관망하는 현상이 나타나는 것으로 조사됐다.
베이징 아시아선수촌 자동차거래시장 조사와 함께 실제 상황을 분석한 결과, 올해 자동차시장 가격에는 변동이 발생할 것으로 보인다.
첫째, 새로운 브랜드와 신차가 빠른 속도로 시장에 대거 진출해 소비자의 자가용 구매욕을 자극했다. 또한 소비자에게 제품을 비교•선택할 수 있는 여지를 확대하는 한편 과잉 경쟁을 유발해 가격 변화를 일으켰다. 제조업체, 판매업체는 실제 판매점포가 지나치게 많아 과당 경쟁이 발생했으며, 대리판매업자 사이에서는 가격인하 경쟁을 가장 직접적인 수단으로활용해 시장 점유율을 확대하고 있다.
둘째, 디자인, 성능, 가격, 부품 등이 거의 비슷한 자동차들이 생산돼 동질화, 동종화 현상이 갈수록 심각해지고 있다. 또한 비슷비슷한 차종이 동급 자동차시장에 비집고 들어와 소형차 개발, 중형차 개발 등이 새로운 가격인하 경쟁으로 자리잡았다. 비록 자동차 제조사는 가격 안정을 매우 중요시해 모니터링, 관리감독, 처벌 등의 조치까지 취했지만 뚜렷한 효과를 보지 못하고 있다. 앞서 말한 요인들이 전혀 개선되지 않은 상황에서 문제를 근본적으로 해결할 수 없기 때문이다.
마지막으로 수많은 소비자들의 요구가 갈수록 높아져 이들의 수요를 충족하기가 어렵다. 자동차시장 가격은 장기간 불안한 상태에 있을 것이다. 또한 자동차 보험에도 심각한 혼란이 나타나 자동차 가격과 판매상 수입이 조절되는 수단이 형성됐으며 자동차 가격에 커다란 영향을 미치고 있다.
가격은 여전히 자동차 소비를 좌우하는 주된 요인으로 작용하고 있다. 조사 결과, 가격은 가정의 자동차 구매에 영향을 미치는 첫 번째 요인인 것으로 나타났다. 수많은 판매업체들은 대규모 우대 행사를 포함한 가격 할인으로 소비자를 사로잡는 방법을 아직도 가장 선호하고 있다. 그런데 자동차 판매 거래는 실제 표시가격, 실제 견적, 최종 이익을 이전한 거래가격으로 이루어진 것으로 유연성과 변동성이 지나치게 크다는 문제점이 있다.
가격이 내릴 때에 맞춰 자동차를 사겠다는 소비자의 관망자세도 자동차시장에 여전히 큰 영향을 미치고 있으며, 현재의 가격인하는 제 기능을 충분히 발휘하지 못하고 있다.
시장에 불안정 요소가 수없이 존재하고 있거나 시장이 갈수록 약해지고 있다. 가격인하는 소비자들이 흔히 보아온 것처럼 소폭 인하될 때도 있고 봇물 쏟아지듯이 대폭 인하되는 경우도 있다. 현명한 소비자는 갈수록 가격에 민감해지고 있으며, 상징적인 가격인하는 이미 시장에서 실종된 상태다. 제조사의 행동이 종종 나비효과를 불러와 치열한 경쟁관계에 일촉즉발의 위기를 유발하고 결국은 가격 대전을 일으키기도 한다. 한편 끊임없는 성장과 연간 판매 목표를 달성하기 위해 아무런 조짐도 없이 능동적으로 진행되는 가격인하는 순식간에 이뤄질 수 있다.
출처: 2007-05-09, 북경만보(北京晚報)
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