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2007년 중국 가전시장의 8대 동향 |
| 프라하ㅣ
2007.05.29
ㅣ 조회
3819 |
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□ 가전제품 표준을 둘러싼 경쟁 격화
- 2006년까지는 브랜드, 가격, 서비스를 둘러싼 경쟁이 치열했는데 2007년에는 제품 표준을 둘러싼 경쟁이 예상됨.
- 2007년에 냉장고, 온수기, 세탁기, MP3, MP4 등 가전제품의 신 표준이 결정될 것임.
- 가전시장에 새로운 판도가 형성될 것이며 ‘표준’이 중요한 요건으로 작용할 것임.
- ‘전자정보제품 오염제어관리법’, ‘세탁기 에너지효율라벨 의무부착’ 및 전기 온수기 표준 등이 제정될 예정임.
- 표준이 계속 세분화되고 중국 가전산업의 발전노선을 설정하고 있음.
- 표준 제정은 소비자의 권익이 중시되고 생산업체의 제품생산기술이 향상된다는 의미임.
□ 가전제품 체인의 패권다툼
- 2006년 가전시장은 쑤닝(蘇寧)과 궈메이(國美)가 주도함.
- 2007년 쑤닝과 궈메이의 전면전도 예상되지만 베스트바이가 가세하면서 시장판도를 예측하기 어려워짐.
- 고의적인 이중기준, 반품 제한, 노키아 휴대폰의 공급 중지 등으로 베스트바이가 난항을 겪고 있음.
- 궈메이와 쑤닝이 함께 베스트바이에 대항하며 추격전을 벌이고 있음.
□ 가전업체의 고급시장 공략
- 일반 서민의 생활여건이 좋아지고 거실과 주방이 커지면서 드럼세탁기, 평면TV, 주파수변환 에어컨 등 고급형 가전제품이 환영 받고 있음.
- 최근 가격과 컨셉트를 둘러싼 경쟁 가열, 원자재 가격 상승, 산업 재조정 등의 어려움으로 중국 가전산업의 이윤율이 2%~3%까지 떨어짐.
- 중국 가전업체는 고부가가치를 통한 고성장과 국제적인 브랜드 형성에 초점을 맞춤.
- 2007년에는 중국 업체의 고급제품 경쟁이 치열해질 것임.
□ 평면TV 시대의 도래
- 2006년 액정TV 판매량은 250% 증가하고 등이온TV 판매량은 44% 늘어남.
- 2008년 올림픽과 정부의 적극적인 지원에 따라 2007년 평면TV의 전망이 밝음.
- 디지털TV의 의무 전환과 25개 디지털TV 표준 및 지상송출표준 실시, 2008년 올림픽의 디지털TV 방송에 따라 2007년에는 디지털TV가 대세를 이룰 것임.
- 무엇보다 2007년 평면TV의 가격이 계속 하락하고 있음.
- 2007년에는 대도시뿐만 아니라 2, 3급 도시까지 평면TV가 퍼질 것으로 전망됨.
□ 웰빙 바람
- 환경보호 TV, 음이온 에어컨, 악취제거 항균 냉장고 등 시장에 웰빙 바람이 거셈.
- 광촉매, 냉촉매, 음이온, 나노 등 웰빙 컨셉트도 계속 등장하고 있음.
- 브랜드 인지도와 가격 등이 비슷할 때 웰빙이 소비 기준이 되기도 함.
□ 올림픽 특수 마케팅
- 2008년 베이징올림픽이 가까워오면서 올림픽 마케팅전략이 주요 이슈로 등장함.
- 베이징올림픽 가전제품 공식후원업체인 하이얼(海爾)은 진작부터 올림픽 마케팅을 시작함.
- 삼성, 소니, 파나소닉, 하이신(海信) 등 국내외 가전브랜드도 올림픽 관련 마케팅을 벌이고 있으며 이런 추세는 더욱 확산될 것임.
□ U시대의 지능형 가전
- 유비쿼터스를 주제로 하는 인터넷정보시대가 발전추세임.
- U는 Ubiquitous, Unite, Universal, User, Unique의 뜻이며 인터넷이 이들을 서로 이어줌.
- 세계 전자제품 강국인 미국과 일본, 한국은 1, 2년 전부터 U 관련 국가전략을 세움.
- 2006년 6월 하이얼의 U-home 체험센터를 계기로 중국도 U시대에 들어서게 됨.
- U전략은 IT, 가전 업체의 주요 이슈가 되었음.
- 향후 10년 안에 중국 U전략 시장규모는 3천억 달러를 넘어설 것으로 예상됨.
□ 마태효과에 따른 가전업체의 통합
- 가전업체의 대규모 통합이 가속화되고 있음.
- 점점 늘어나는 생산비용과 시장 포화상태로 가전업체의 생존이 어려워짐.
- 2000년 400개에 이르던 에어컨 브랜드가 50여 개로 줄어듦.
- 등이온 컬러TV의 경우 일본과 한국기업의 시장점유율이 계속 늘어남.
- 소수 브랜드가 절대적인 시장점유율을 차지하면서 10권 밖의 업체는 도태되기 십상임.
- 대형 가전제품의 독점현상이 가열되고 대규모 통합이 시작됨.
- 브랜드의 집중현상이 점점 심화되면서 강력한 브랜드가 등장할 것으로 보임.
<목차>
1. 가전제품 표준을 둘러싼 경쟁 격화
2. 가전제품 체인의 패권다툼
3. 가전업체의 고급시장 공략
4. 평면TV 시대의 도래
5. 웰빙 바람
6. 올림픽 특수 마케팅
7. U시대의 지능형 가전
8. 마태효과에 따른 가전업체의 통합 |
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